MY TRIP.

 

營銷活動(dòng)

 

各大購物中心開啟新一輪創(chuàng)意比拼，IP展、市集、萌寵互動(dòng)等花樣玩法層出不窮，熱鬧“上新”！

 

好看的盒子千篇一律，有趣的內(nèi)容常玩常新。和風(fēng)煦日之際，各大購物中心又開始了新一輪的創(chuàng)意嘉年華爭霸賽，IP展、市集、萌寵、快閃店、音樂節(jié)、隨舞......會(huì)玩的mall又又又“上新”了！

 

這些活動(dòng)為消費(fèi)者提供購物以外的娛樂社交和文化體驗(yàn)，從吸客引流方面看，多元的互動(dòng)形式具有強(qiáng)大的吸引力，可以吸引到不同年齡和愛好的消費(fèi)者到達(dá)，而IP展、快閃店等憑借自身的影響力和粉絲沉淀，更為購物中心擴(kuò)充了極大的流量，實(shí)現(xiàn)雙方的效益加成。從社交體驗(yàn)來講，這屆消費(fèi)者尤其是年輕人更加追求戶外社交的獵奇感，獨(dú)特的互動(dòng)模式、多樣化的圈層內(nèi)容都能強(qiáng)化購物中心的社交屬性，增加消費(fèi)者認(rèn)可度和粘性。

 

重要的是，通過舉辦系列潮玩嘉年華趣味活動(dòng)，購物中心能夠打造出潮流、時(shí)尚、充滿活力的品牌形象，賦予文化內(nèi)涵和社會(huì)價(jià)值，與年輕、時(shí)尚的消費(fèi)群體建立更緊密的聯(lián)系，提升在他們心目中的認(rèn)可度和美譽(yù)度，以差異化內(nèi)容優(yōu)勢提高項(xiàng)目競爭力，提高消費(fèi)者的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率和高頻次到達(dá)。

 

對此，中購聯(lián)梳理了多家項(xiàng)目于近期舉辦的特色嘉年華活動(dòng)，一個(gè)比一個(gè)驚艷、一波比一波好玩，持續(xù)為消費(fèi)者帶去目不暇接的新趣體驗(yàn)。

 

#1 快閃集結(jié)

 

北京來福士

 

 

今年“五一”新褲子樂隊(duì)北海怪獸巡回演唱會(huì)來到北京工體開唱，同時(shí)聯(lián)合北京來福士西西弗書店推出“北海怪獸”限時(shí)快閃店，以霓虹燈為設(shè)計(jì)主元素，設(shè)置了沉浸式音樂區(qū)、搖滾裝置區(qū)、文創(chuàng)周邊區(qū)、互動(dòng)涂鴉墻等互動(dòng)打卡區(qū)。消費(fèi)者除了能夠選購周邊，還能偶遇“北海怪獸”咪咪嘎嘎大型人偶。

 

 

5月1日-31日更推出“騎”遇來福士Ride and Meet探索盲盒騎行路線，解鎖騎行榜騎士專屬權(quán)益plus限定周邊，為消費(fèi)者打造精致戶外美好生活。

 

 

此外，凱德MALL·西直門聯(lián)合甘肅省博物館落地“甘博萌物研究所”北京首展，館藏頂流“綠馬”“黃芪”空降現(xiàn)場；由中國古動(dòng)物館推出的“恐龍五寶”春日奇遇展在凱德晶品購物中心亮相，現(xiàn)場可參與恐龍博士科普課堂和恐龍五寶做室友等互動(dòng)活動(dòng)。

 

沈陽三臺(tái)子萬象匯

 

近日，沈陽三臺(tái)子萬象匯舉辦了“卡游×小馬寶莉春日出游限時(shí)快閃店”東北首展，紫悅、碧琪、云寶等《小馬寶莉》人氣角色集體空降沈陽，為粉絲們帶來一個(gè)超夢幻的春日出游主題快閃店，參觀者仿佛一秒穿越到動(dòng)畫片中的奇妙場景，少女心與馬迷的幸福指數(shù)瞬間爆棚。

 

 

據(jù)悉，此次快閃店精心打造了沉浸式魔法場景、春游野餐打卡點(diǎn)、主題拍照框等多種互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，為游客提供了豐富的拍照和打卡機(jī)會(huì)。店內(nèi)還獨(dú)家發(fā)售多種周邊產(chǎn)品，包括林中冒險(xiǎn)禮盒、絨絨小馬套裝、彩虹友誼嘉年華雙閃徽章、友誼繪影綺彩版與夢境版立牌以及小馬寶莉掛件流光版等。

 

深圳萬象天地

 

近日，深圳萬象天地呈現(xiàn)了瓏驤菜園快閃活動(dòng)華南首展，現(xiàn)場將瓏驤包包與蔬菜裝置巧妙結(jié)合，精心打造出南法莊園風(fēng)格的場景，讓消費(fèi)者漫步其中，仿佛置身于法國南部的田園鄉(xiāng)村，從快節(jié)奏生活一秒閃現(xiàn)到超松弛的都市田園。

 

 

此次瓏驤菜園4.0開啟了新地圖，設(shè)置有尋找稻草人npc領(lǐng)取地圖和任務(wù)卡、拍照打卡超大的Le Roseau竹節(jié)包獲取支線任務(wù)、風(fēng)車小攤認(rèn)證領(lǐng)取手工風(fēng)車、深度了解瓏驤的匠心工藝和無限創(chuàng)意四個(gè)游戲站點(diǎn)，結(jié)合挑戰(zhàn)蔬果套圈圈活動(dòng)，讓消費(fèi)者在城市綠洲中感受田園里的松弛感。

 

成都FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)

 

五一黃金周期間，成都FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)傾情打造春日趣游：春日花集鮮花快閃店花香四溢，音樂角、露營區(qū)旋律輕揚(yáng)，少兒舞蹈大賽、煥裝主題巡游等精心編排的節(jié)目，構(gòu)筑都市里的春日漫游圣地。

 

 

從沉浸體驗(yàn)到消費(fèi)升級(jí)，F(xiàn)V佛羅倫薩小鎮(zhèn)秉承商文旅跨界融合理念，作為奧萊業(yè)態(tài)創(chuàng)新先驅(qū)不斷探索。多個(gè)小鎮(zhèn)已榮膺國家3A級(jí)旅游景區(qū)美譽(yù)，并始終以精心策劃的活動(dòng)與都市人群的當(dāng)代生活方式同頻共振，打造“微度假”目的地不二之選。同時(shí)，各小鎮(zhèn)積極響應(yīng)國家擴(kuò)大開放政策，為境外消費(fèi)者提供便捷完善的“即買即退”退稅服務(wù)，展現(xiàn)中國零售業(yè)的國際化服務(wù)水準(zhǔn)與文化自信。

 

#2 創(chuàng)意市集

 

北京apm

 

五一期間，北京apm推出國漫市集、品牌快閃、音樂派對、會(huì)員福利等四重驚喜，“國漫之境市集”開啟二次元之旅，二次元濃度爆表，《排球少年》《左手上籃》《吾皇貓》等20+熱門IP攤位集結(jié)，拍谷天堂、限量周邊、NPC互動(dòng)、國風(fēng)漢服大賽等。

 

 

ECCO（BIOM CENTER）巡回快閃，現(xiàn)場體驗(yàn)沉浸式戶外探索、果嶺揮桿、室內(nèi)健身三大運(yùn)動(dòng)場景，幾何金屬山脈切割布局展示、假期音樂派對超然上演，體驗(yàn)這場別具韻味的國風(fēng)音樂盛宴。截至發(fā)稿，“名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名史迪奇”限時(shí)快閃正在北京apm展出，將持續(xù)至6月5日。

 

上生·新所

 

今年五一，第五屆上生·新所咖啡戲劇節(jié)重磅回歸，聯(lián)動(dòng)反卷療愈市集、音樂演出、熱力尊巴派對、手作工坊等十余項(xiàng)活動(dòng)，將歷史建筑群轉(zhuǎn)化為沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)場域。作為五一檔的重頭戲，第五屆咖啡戲劇節(jié)延續(xù)了“沉浸式觀演”的理念，精選法國咖啡戲劇《紙牌別墅》、沉浸咖啡戲劇《新月·志摩》、環(huán)境咖啡戲劇《怦然心動(dòng)》、美國咖啡戲劇《不道德的小說》4部經(jīng)典劇目，于海軍俱樂部與孫科別墅兩大歷史建筑內(nèi)輪番上演。

 

 

除了戲劇演出，上生·新所公共空間五一期間也舉辦了以“松弛療愈”為主題的手作市集活動(dòng)，60+原創(chuàng)設(shè)計(jì)攤主為大家?guī)硪粓龇淳懑熡凳屑?，向市民游客傳遞各自的“慢生活”哲學(xué)，讓我們找到都市煙火氣、找到人與人單純善意的社交，讓藝術(shù)浸潤生活，成為城市文化能量的聚集地。

 

宜悅里

 

五一期間，【宜悅里·悅里集】開市，涵蓋了萬物可循環(huán)二手市集、以書換蔬·知識(shí)傳遞綠色生活、萌娃跳蚤市場、物盡其用煥新局多個(gè)內(nèi)容板塊。讓舊物新生、讓故事延續(xù)，「悅里集」二手市集可進(jìn)行閑置交換，淘寶復(fù)古物件，打卡原創(chuàng)手作好物等；以書換蔬環(huán)節(jié)則將所有書籍捐贈(zèng)至「圓夢公益」，助力知識(shí)傳遞，立足公益實(shí)踐。

 

 

更讓孩子在自由買賣和以物換物的過程中，體驗(yàn)交易的樂趣，學(xué)會(huì)分享和節(jié)約。還可以將家里的廢舊紙張、易拉罐、塑料瓶等變廢為寶，讓消費(fèi)者在動(dòng)手實(shí)踐中感受藝術(shù)作品的非凡意義。

 

武漢新唐萬芊薈

 

五一假期，武漢新唐萬芊薈在外廣場萬物集市集區(qū)域精心打造了一片綠色治愈空間，邀請業(yè)主們攜閑置玩具、書籍、衣物等參與“舊物新生”環(huán)保市集。活動(dòng)以“循環(huán)利用+鄰里共享”為核心，通過充滿儀式感的場景設(shè)計(jì)，讓環(huán)保行動(dòng)成為一場溫暖的社區(qū)聚會(huì)。

 

 

活動(dòng)現(xiàn)場，燈籠暖光與統(tǒng)一視覺設(shè)計(jì)營造出清新自然的氛圍，讓曾經(jīng)閑置的物品在鄰里間的交流中重獲價(jià)值，業(yè)主們不僅實(shí)現(xiàn)了舊物循環(huán)，更在互動(dòng)中感受到社區(qū)特有的溫情。這種將環(huán)保理念融入市集活動(dòng)的形式，既符合未來社區(qū)活動(dòng)向環(huán)保、可持續(xù)方向發(fā)展的趨勢，也讓綠色生活方式變得可觸可感。本次活動(dòng)不僅推動(dòng)舊物循環(huán)利用，傳遞綠色正能量，還增強(qiáng)了鄰里互動(dòng)，展現(xiàn)了社區(qū)溫情，進(jìn)一步推動(dòng)綠色生活方式的普及和社區(qū)凝聚力的提升。

 

汕頭深源東廈100購物商場

 

 

五一期間，汕頭深源東廈100購物商場以“潮玩文化”為主線，與潮汕本土IP“肥妮肥妮”跨界攜手，趣味串聯(lián)潮汕本土俗語等生活場景，牽起年輕人情感共鳴的橋梁。整合潮汕IP鋪?zhàn)惺屑?、品牌寶寶中國航天主題展陳、非遺絕技火舞盛宴等精彩活動(dòng)，深度吸引市民積極參與互動(dòng)，為商業(yè)運(yùn)營注入強(qiáng)勁動(dòng)力，精心打造專屬于城市居民的全新文化消費(fèi)場景。

 

首創(chuàng)·郎園Station

 

 

今年五一，首創(chuàng)·郎園Station假期氛圍濃厚，木墨雙手做工市集邂逅匠心好物，180+來自天南海北的手工藝者相聚，讓勞動(dòng)者在一次次追求卓越的手工藝創(chuàng)造中找到自己；《潮域｜潮起之處，潮起于你》藝術(shù)展、《我在！一座城和兩億人的在場證明》藝術(shù)展、《虛己·壘空—柳洋圃》個(gè)人書法展、《偏移平面｜Offset Plane》藝術(shù)展，帶消費(fèi)者玩轉(zhuǎn)潮流與先鋒藝術(shù)；呦呦物色打卡“非遺漆扇”體驗(yàn)，感受非遺藝術(shù)與DIY的溫柔相遇。

 

華遠(yuǎn)坊

 

當(dāng)國色天香邂逅京西月季盛會(huì)，充滿趣味與浪漫的5月在華遠(yuǎn)坊開啟！賞花開、拿好禮，自五一假期起，華遠(yuǎn)坊不僅為持有“月季大會(huì)VIP紀(jì)念票”票根的消費(fèi)者贈(zèng)送限量版紀(jì)念品，更精心打造了一系列精彩紛呈的特色活動(dòng)。

 

 

整個(gè)5月，親子家庭可以參與蓓蕾成長親子研學(xué)活動(dòng)，沉浸式感受星光藝術(shù)教育兒童主題畫展的唯美氛圍；活力滿滿的游客還能挑戰(zhàn)樂趣跑酷項(xiàng)目，在運(yùn)動(dòng)中促進(jìn)體美發(fā)展；多家博物館花藝文創(chuàng)主題市集也即將亮相，消費(fèi)者可現(xiàn)場打卡互動(dòng)，共同慶祝這場月季花之約；對于即將到來的520，別具匠心的沉浸式相親互動(dòng)場景，更是為活動(dòng)增添了浪漫甜蜜的氛圍，讓參與者以花為媒，尋覓良緣，共赴美好未來；此外，還有團(tuán)購大促及消費(fèi)滿額有禮等活動(dòng)，月季大會(huì)主會(huì)場紀(jì)念門票限量贈(zèng)送，驚喜滿滿，暢玩兒整個(gè)五月。

 

#3 幻彩美陳

 

國貿(mào)商城

 

4月26日至6月29日，國貿(mào)商城化身無界的“舞臺(tái)”，上演節(jié)日歡樂的盛宴。活動(dòng)以“春翊綻放，萬物和鳴”為主題，以花鳥植物等自然意向?yàn)殪`感，打造“春日奇遇”“生機(jī)盎然”“百花深處”“匯光花徑”等四大空間，并邀請JOHNman（德國）等知名藝術(shù)家和團(tuán)體，為大家送上匯集了表演、舞蹈、巡游、音樂現(xiàn)場等多種形式的藝術(shù)盛宴。爵士現(xiàn)場、戲劇巡游、舞蹈、音樂快閃、雕塑互動(dòng)等一系列充滿靈感與激情相碰撞的表演，期待著與每一位游客朋友相遇，共同演繹出屬于這個(gè)季節(jié)的熱情與生命力。

 

 

自然萬象與繽紛藝術(shù)完美融合，讓消費(fèi)者感受自然韻律與人文藝術(shù)的浪漫相遇，將親子時(shí)光、社交聚會(huì)與日常漫步的多重場景完美串聯(lián)到一起。

 

昆明海樂世界

 

 

近日，昆明海樂世界“森林秘境”美陳奇幻亮相，一只帶著羊皮地圖、掛著鈴鐺的精靈兔引領(lǐng)游客開啟探索之旅，沿途打卡“繁花幻鏡”“花影迷廊”等特色場景，為消費(fèi)者帶去一場夢幻奇游。更有備受小朋友喜愛的兒童舞臺(tái)劇《碧葉國奇遇記》精彩上演，專業(yè)演員生動(dòng)演繹，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)神秘碧葉國，以及旦斯特街舞快閃、碎樂樂隊(duì)精彩演出、夢幻泡泡秀、神奇魔術(shù)表演、巡游走秀等眾多精彩活動(dòng)齊聚，為消費(fèi)者們打造了一場難忘的休閑娛樂盛宴。

 

上海陸悅天地

 

今年上海國際花展于4月18日-5月11日展出，作為上海綠化市容行業(yè)的全城盛事，在促進(jìn)消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)方面發(fā)揮著顯著作用。對此，陸悅天地在3月7日至5月11日推出了以“悅活悅有花漾”為主題的春日踏青季，旨在為消費(fèi)者帶來春日花“漾”生活的體驗(yàn)。

 

 

活動(dòng)季期間，陸悅天地場內(nèi)設(shè)立多個(gè)鮮花氛圍美陳打卡點(diǎn)，木星、火星等區(qū)域均換上春日新裝，隨處可見繁花盛綻，更有高約7米的鮮花大臺(tái)階，帶領(lǐng)消費(fèi)者開啟春日花海漫游之旅。“春江水暖鴨先知”主題活動(dòng)中，上千只萌趣橡皮小黃鴨游弋池塘，消費(fèi)者可參與“春天來涂鴨”創(chuàng)意涂鴉活動(dòng)，拿起畫筆為小黃鴨定制獨(dú)特造型，打卡分享更可“領(lǐng)養(yǎng)”專屬小鴨。

 

深圳寶能環(huán)球匯西麗店

 

今年五一期間，深圳寶能環(huán)球匯西麗店推出“風(fēng)車季 大有可無”主題活動(dòng)，消費(fèi)者不僅可以在現(xiàn)場打卡8米巨型主題風(fēng)車裝置，還參與了打卡關(guān)注贏取風(fēng)車周邊禮、全場消費(fèi)關(guān)注官方小紅書/抖音獲取巨型風(fēng)車拍照道具，更有賽車挑戰(zhàn)賽、玩客嗨玩胡鬧廚房、襲兔星球彈珠趣玩等特色活動(dòng)。

 

 

此外，馬麗攜《水餃皇后》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)于4月30日空降深圳寶能影城（西麗寶能環(huán)球匯店），與影迷開啟了一場“餃子餡兒”般鮮香滾燙的映后狂歡！活動(dòng)現(xiàn)場，導(dǎo)演劉偉強(qiáng)、主演馬麗等主創(chuàng)人員與影迷們進(jìn)行了近距離交流，分享電影背后的故事，現(xiàn)場馬麗簽名、合影、互動(dòng)三連擊實(shí)力寵粉，滿足了眾多粉絲的合影請求，為粉絲們留下了難忘的回憶。

 

#4 樂享嘉年華

 

北京龍玥城

 

龍玥城自開業(yè)以來根植“悅己主義”持續(xù)打造有趣的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，今年五一期間更開啟了一場玩趣生活嘉年華，從潮流IP打卡到科普研學(xué)，從傳統(tǒng)游戲到驚險(xiǎn)表演，精準(zhǔn)覆蓋消費(fèi)者多元化需求。卡皮巴拉小黃豚電梯瀑布快閃活動(dòng)設(shè)置了一整個(gè)電梯的潮流IP卡皮巴拉小黃豚，結(jié)合皮巴拉主題的立牌套圈游戲，吸引眾多消費(fèi)者前來打卡。

 

 

在奇趣海洋歡樂城五一限定表演中，人鱷大戰(zhàn)驚險(xiǎn)刺激、人蛇共舞顛覆想象、優(yōu)雅水下芭蕾與美人魚表演輪番登場，萌寵互動(dòng)區(qū)更添溫馨，打造親子共賞的海洋藝術(shù)盛宴。此外，奇趣海洋歡樂城-深藍(lán)救援計(jì)劃研學(xué)營，將9000㎡場館化身知識(shí)戰(zhàn)場，五大研學(xué)任務(wù)串聯(lián)水母奧秘、海岸生態(tài)等課題，研學(xué)者還可挑戰(zhàn)海盜密室尋寶，在沉浸式探索中收獲成長。

 

九頌購物公園

 

5月1日至5日，九頌購物公園迎來兩周年慶典，特別策劃了以“歡樂套西瓜·消費(fèi)贏好禮”為主題的系列活動(dòng)。“趣味廣場舞-活力舞限”廣場舞表演者們以活力四射的舞姿和積極向上的生活態(tài)度，展現(xiàn)對生活的熱愛，感染每一位現(xiàn)場觀眾。更有巨型杯子蛋糕與全城人民共同慶祝周年，為顧客帶來甜蜜體驗(yàn)。

 

 

此外，“奇幻童夢之旅”兒童舞臺(tái)劇、巡游互動(dòng)嘉年華的精彩上演，為家庭觀眾帶來歡樂?；ò暧?、kpop隨機(jī)舞、二次元隨舞等活動(dòng)，為kpop愛好者及一眾消費(fèi)者提供展現(xiàn)自我的舞臺(tái)；吉安青年友好街區(qū)開街儀式的舉行，正式拉開了青年友好街區(qū)的序幕。

 

CityOn熙地港（西安）購物中心

 

近日，CityOn熙地港（西安）購物中心迎來九周年慶典，精心策劃排演的現(xiàn)代藝術(shù)秀《幻影尋光》拉開帷幕，以破局傳統(tǒng)的演繹互動(dòng)形式，向顧客表達(dá)9年來始終相伴與共的深層情感鏈接，特別以顧客為主線人物，通過《喚影》《啟新》《愛樂》《炫彩》《陪伴》五大篇章演繹出主人公9年的成長史，詮釋出CityOn熙地港（西安）購物中心始終在其左右，守護(hù)并感受主人公人生中不同階段、不同情感生命力的故事。

 

 

而整個(gè)藝術(shù)秀演中，CityOn熙地港（西安）購物中心不僅將情景劇、舞蹈秀、音樂、泡泡秀等多元演繹互動(dòng)融入其中，“陳與塵未來系列”演出時(shí)裝也成了本次藝術(shù)秀的點(diǎn)睛之筆。同時(shí)，潮童秀場、利郎男裝大秀、隨機(jī)舞蹈、熙市煙火招行吃貨節(jié)、耐斯街區(qū)街舞挑戰(zhàn)賽等精彩的現(xiàn)場演繹，為消費(fèi)者營造震撼的視聽盛宴。

 

青島金茂覽秀城

 

 

五一期間，青島金茂覽秀城推出“春日鮮味劇場”限時(shí)活動(dòng)，第三屆GALA文化節(jié)、先鋒樂隊(duì)跨界表演、即興喜劇、魔術(shù)脫口秀、少兒體適能障礙賽、開放式KTV自由搶麥以及劇場番外平行宇宙奇遇探險(xiǎn)，包括“叢林探秘 1-重返侏羅紀(jì)”“環(huán)球狂歡大馬戲”“茂險(xiǎn)島體驗(yàn)店”等活動(dòng)，為觀眾帶來大型恐龍主題VR沉浸式探索體驗(yàn)，從史前恐龍到魔幻馬戲，再到藝術(shù)秘境的多樣體驗(yàn)，打造了一個(gè)充滿活力與歡樂的春日盛宴。

 

南京海樂城

 

 

今年五一期間，南京海樂城以“海樂城心跳同頻計(jì)劃”為主題，巧妙聯(lián)動(dòng)同期在溧水天生橋景區(qū)舉辦的咪豆音樂節(jié)，集結(jié)音樂節(jié)重磅嘉賓薛之謙的粉絲，打造“薛之謙應(yīng)援專區(qū)”“K歌挑戰(zhàn)賽”“謙友會(huì)”等系列活動(dòng)。通過“音樂+商業(yè)+粉絲經(jīng)濟(jì)”的跨界聯(lián)動(dòng)，海樂城不僅吸引了本地客流，更成為咪豆音樂節(jié)樂迷的“第二打卡地”，成功實(shí)現(xiàn)商圈與文旅活動(dòng)的雙向賦能。

 

轉(zhuǎn)自|中購聯(lián)

 

圖片|來自網(wǎng)絡(luò)

 

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